一文了解百度信息流：百度电商直播、百青藤、观星盘-Toy模板网

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百度目前是目前国内市占率最高的搜索引擎（百度App的月活跃用户数达到6.28亿），也因此百度信息流凭借特有的意图定向能力优势，结合百度系App+百青藤联盟的流量优势，其在2022年的上半年广告收入规模达328亿元，是游戏、小说、电商、网服等行业主要买量的渠道之一，本文将围绕着百度信息流展开相关介绍。

一文了解百度信息流：百度电商直播、百青藤、观星盘

01 百度信息流

在百度营销后台（https://feedads.baidu.com/）的信息流推广，目前支持投放百度系App（如：百度信息流、好看视频、贴吧、百度小说），和百青藤联盟（如：爱奇艺）等两类流量。

*其中的百度信息流的流量指的是百度App、Web的全端流量，而一般泛指的百度信息流是feed的投放后台，用来跟百度搜索广告（fengchao）区隔。

· 百度信息流：整合了百度APP、 WAP、PC各频道信息流和内容详情页的流量资源，广告和信息流内容资讯穿插展现

· 好看视频：汇集海量优质的视频内容，通过智能推荐算法为用户推送最适合的视频广告，视频广告在列表页有声自动播放，体验原生，投放效果好

· 百度贴吧：贴吧整合了APP、 WAP、PC各端流量资源，广告可展现在首页、各个吧内，优质的社交类媒体流量

· 百度小说：优质小说阅读类场景流量，主要包括百度 APP小说频道及搜索结果的阅读页流量、七猫等百度战略合作的优质小说流量

一文了解百度信息流：百度电商直播、百青藤、观星盘

目前支持应用下载、线索收集、电商推广等三大推广目标，其中按转化漏斗分成浅层和深层转化目标，并且根据不同广告主的考核目标会有不同的分类，这里以浅层转化目标为例。

· 在应用推广，会主要考核激活、首充等等指标。

· 在线索收集，主要是表单、电话咨询、按钮点击的浅层转化目标。

· 在电商推广，主要关注像加入购物车、详情页的到达等用户动作。

推广目标浅层转化目标深层转化目标应用推广下载（预约）按钮点击激活注册付费+ROI（游戏）激活+次留激活+客户自定义线索收集表单提交成功留线索表单提交成功+购买成功购买成功一句话咨询按钮点击表单提交成功+授信授信三句话咨询多目标转化表单提交成功+客户自定义电话拨通电商推广订单提交成功商品详情页到达订单提交成功+ROI优化商品下单成功店铺调起应用调起深度页面访问+商品下单成功应用调起+商品下单成功加入购物车店铺停留深度页面访问

百度电商直播推广

以上指的电商推广是站外引流，也就是一跳或二跳到淘宝天猫、京东、拼多多等一类电商平台，而百度在去年就已经开放度小店的入驻，提供一站式的电商解决方案，目前可以在百度营销-信息流的后台上进行直播推广，选择以百度直播间作为落地页载体，在百度APP/好看视频内就完成站内闭环交易，用户点击直播广告创意进入直播间页面，观看直播视频完成商品购买，满足商家的直播带货需求。

在进行百度直播间推广前，首先需要完成2个步骤：

· 入驻度小店，创建商品页

· 注册百家号，取得直播带货权限

具体操作是营销目标选择【电商店铺】，交易平台选择【基木鱼开店】，流量选择上选择【百度信息流】和【好看视频】，落地页选择【直播间】，定向和创意就跟信息流是一样的，建议是冷启初期至少设置5个定向单元：

· 3个以上「指定人群-自定义人群」定向单元

· 1个以上「指定兴趣意图」定向单元

· 1个以上「自动定向」单元

一文了解百度信息流：百度电商直播、百青藤、观星盘

03 百度百青藤广告

百青藤是整合了百度联盟（百度的变现端，注册入口：https://union.baidu.com）在APP、WAP、PC的全部流量资源，集网盟、搜索、内容联盟、个人联盟业务于一体的一站式媒体服务平台，对标抖音的穿山甲、腾讯的优量汇。

百青藤目前支持Bidding模式，助力开发者提效增收，相比传统瀑布流中每次请求仅能触达有限的广告平台及预算，Bidding模式下的预算竞争更加充分，从而提升整体的变现CPM，百青藤的Bidding产品能力覆盖安卓、iOS双端，覆盖了主流场景，包括信息流、插屏、竖版视频、激励视频、全屏视频、开屏等，并满足所有对应流量交互模式，包括客户端交互和服务端交互两种流量交互方案。

04 百度观星盘

登录入口：https://cdp.baidu.com

观星盘是百度推出的CDP数据洞察平台，即创建和投放人群、品牌资产数据沉淀为一体，可以对比成抖音的巨量云图；根据官方说明其作为百度全链AI营销数据平台, 可针对不同行业深度洞察品牌和用户特征，全场景多维度智能分析, 一站式全媒体用户触达, 投后效果跟踪和度量, 全链路数据资产沉淀、分析和再营销, 构建覆盖用户全生命周期的整合营销能力。

在观星盘上，我们有四种创建人群的方式：

· APP行为人群：根据手机APP使用行为寻找目标受众

· 搜索行为人群：根据关键词搜索行为寻找目标受众

· 上传人群：可以直接上传目标受众包

· 广告行为人群：定制展示，点击，到访，线索，转化五大链路人群

并针对定向人群有行业流量洞察、行业人群洞察、意图关键词扩展、创建品牌洞察任务、品牌词库、标签规则库等6种洞察方式，人群分发后，登录投放端平台，即可创建推广单元，选定人群。

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