在小红书等各大平台,kol以其拥有的庞大粉丝数量和影响力,一直是商家的主要合作对象。今天就来为大家分享下小红书kol合作流程。
一、kol概念
Kol意为关键意见领袖,是英文“key opinion leader”的缩写,是指在平台具有较高话语影响力和强带货能力的博主达人。不同平台,kol的判断标准有所不同,在小红书,粉丝数大于5万的达人一般即可被看做kol,不过在判断时还需同时参考达人内容数据等多方面要素。
二、小红书kol合作流程
寻找小红书kol合作时,主要遵循以下流程:选择适合品牌特性的kol,与kol建立联系,后续小红书kol维护。接下来,将围绕各个环节要注意的问题和细节展开讲解。
1.选择合适的kol
作为产品推广的第一步,选择合适的kol意义重大,直接影响了后续活动宣传的进行和实际成效。在选择kol时,需要立足产品定位和产品发展阶段,通过观察关键词匹配度、达人种草质量、点赞收藏等基本数据、转化率、用户画像相似度等维度快速筛选符合自身要求的kol。
2.与kol建立联系
在选择好kol之后,需要与kol就品牌宣传工作展开交流,明确合作意向。在实际过程中,可以通过平台私信、评论区留言、小红书蒲公英创作者商务合作平台。在此需要注意,在小红书蒲公英下单合作,发布内容的和收录情况和存活率要更高一些。
首先,在与kol交流时,品牌方需要注意语言表达形式,尽量留下良好的第一印象。品牌方可以抓住kol的亮点进行夸赞并自报家门,让对方觉得自己是受到尊重的,同时也能使对方了解自家品牌名称、品牌属性、产品卖点等信息。
其次,询问对方的意向。在此过程中,品牌方需要尽量清晰地提出自己的预算和项目要求。如果kol同意,那就可以进一步沟通宣传时间、形式等细则,如究竟采取图文视频、直发、探店、直播带货或其他哪种方式进行。
3.小红书kol维护
最后,应该注意对小红书kol的后期维护。如果kol的投放效果符合自身预期,那就可以尝试与对方建立长期协助,策划一些线上线下的活动和达人建立信任,形成长期的绑定关系,通过pk,或者其他的激励活动激发达人的整体潜力。文章来源:https://www.toymoban.com/news/detail-648799.html
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