如今，与面部护肤相比，多数消费者认为头皮也需要认真对待，这在年轻消费群体中体现的较为明显。
随着消费者对护发理念的认同感不断加深，人们日常居家洗护的步骤也更加精细、使用产品品类也愈加多样化。除传统的护发素、发膜等护发产品外，头部精华等新品类逐渐被消费者认可并成为日常洗护的一部分。
在新兴护发品类中，头皮护理精华、润发精华等赛道的增速较快。
首先是头皮护理精华赛道，鲸参谋数据显示，2023年7月，京东头皮护理精华市场的销量为4.5万+，同比增长约282%；销售额将近850万，同比增长约180%。可以看到，线上头皮护理精华市场增速较猛，销量销额均有明显提升。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
在头皮护理精华市场中，产品的高端化趋势明显，中端与高端产品的销售额占比较高。可以看到，产品在“106元-200元”这一价格区间的销量近1.4万，销额为229万，市占为27%；产品在“201元及以上”这一价格区间的销量为1.3万+，销额为519万+，市占超过61%。
*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
再来看润发精华赛道，根据鲸参谋数据可知，7月份，京东平台润发精华的销量为33万，同比增长约24%；销售额将近3000万，同比增长约28%。此外，润发精华产品的市场均价也有小幅上涨。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
润发精华市场中，卡诗、潘婷和欧莱雅这三个品牌占据了主要市场。7月份，卡诗品牌的销额将近720万，市占约24%；潘婷品牌销额为580万+，市占将近20%；欧莱雅润发精华的销额为540万，市占约18%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
相较于新兴护发品类市场的增长，传统护发产品市场则出现了下滑的局面。
在护发素市场中，鲸参谋数据显示，7月护发素在京东平台的销量为119万，环比下滑约38%，同比下滑约11%；销售额将近5100万，环比下滑约36%，同比下滑约12%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
潘婷是护发素市场中的霸主品牌，7月份潘婷护发素的销售额将近2000万，市占率约39%，剩余品牌的市占均不足10%。但相较于新兴护发品类市场，护发素市场中，以蜂花为首的国产品牌在市场中占有一席之地，蜂花品牌在当月的销额将近430万，市占仅次于潘婷，约为8%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
发膜市场同样呈现下滑态势，鲸参谋数据显示，7月京东平台上，发膜市场的销量将近50万，环比下滑约45%，同比下滑约10%；销售额为3000万，环比下滑约44%，同比下滑约7%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）
从上述的数据分析中可以看到，相较于传统的护发产品外，新兴品类产品更受欢迎且市场增速较快。而未来，随着人们护发理念的不断深入，护发市场也将迎来进一步的发展。
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